「2026 서울 MICE 콘텐츠 제작 및 온라인 마케팅 용역」

과  업  내  용  서

2026. 2.

Ⅰ		과업개요

1. 과업목적

가. 서울 MICE 콘텐츠 제작 및 홍보를 통한 글로벌 비즈니스 이벤트 목적지 서울 이미지 확산

나. 서울 MICE 대표 브랜드 확산 및 온오프라인 통합마케팅 통한 블레저 목적지 서울 MICE 브랜드 강화

다. 서울 MICE 키비주얼 및 홍보 콘텐츠 제작 통한 효과적인 마케팅 추진

2. 과업명: 2026 서울 MICE 콘텐츠 제작 및 온라인 마케팅 용역

3. 과업기간: 계약일 ~ 2026. 12. 11.

4. 과업범위:

가. 서울컨벤션뷰로 소셜미디어(SNS) 운영 및 콘텐츠 제작

나. 서울 MICE 브랜드 키비주얼 및 해외 전문매체 광고 콘텐츠 제작

다. 서울컨벤션뷰로 홈페이지 콘텐츠 제작 및 서울 MICE 행사 촬영

라. 소셜미디어 채널 운영 및 SNS 마케팅 추진 결과 분석

마. 과업별 전문인력 확보 및 운영

구분	과업 범위	연번	세부 과업 내용
가	서울컨벤션뷰로 소셜미디어(SNS) 운영 및 콘텐츠 제작	1	채널별 연간 운영 전략 및 계획 수립
		2	SNS 콘텐츠 제작 및 채널 운영
		3	SNS 만족도 조사 추진
나	서울 MICE 대표 브랜드물 제작	1	서울 MICE 브랜드 키비주얼 디자인 제작
		2	MICE 전문매체 광고 콘텐츠 제작
다	서울컨벤션뷰로 홈페이지 콘텐츠 제작 및 서울 MICE 행사 촬영	1	서울컨벤션뷰로 홈페이지 콘텐츠 제작
		2	서울 MICE 행사 사진, 영상 촬영 및 제작
라	소셜미디어(SNS) 채널 운영 및 SNS 마케팅 추진 결과 분석	1	SNS 마케팅 추진 결과 분석
		2	서울 MICE 행사 촬영 및 콘텐츠 제작 결과
		3	세부 과업 별 향후 개선점 및 추진 방향 제언
마	과업별 전문인력 확보 및 운영	1	사업총괄(PM) 및 투입 인력 배정 운영

5. 세부 과업내용

가. 서울컨벤션뷰로 콘텐츠 제작 및 소셜미디어(SNS) 운영

1) 채널별 연간 운영 전략 및 계획 수립

o 서울컨벤션뷰로 SNS 채널 운영 개요 (영어)

- 운영 채널: 페이스북, 인스타그램, 링크드인

(2026. 2. 기준)
구분	채널 주소	팔로워 수(명)
페이스북	https://www.facebook.com/miceseoul	90,013
인스타그램	https://www.instagram.com/seoul_convention_bureau/	15,392
링크드인	https://www.linkedin.com/company/seoul-convention-bureau/	2,620
유튜브(아카이빙)	https://www.youtube.com/@seoulconventionbureau1592/videos	-
합계		108,025

o SNS 채널 운영 전략 및 계획 수립

- SNS 운영 목표, 타깃 전략 및 운영 일정 포함한 ’26년 운영 전략 수립

- MICE 유치 주요 타깃 국가(구미주, 동남아 등) 특성, 경쟁도시 컨벤션뷰로 디지털 마케팅 운영 현황, 글로벌 MICE 트렌드 및 B2B 마케팅 트렌드 등의 분석을 통한 서울 특화 MICE 콘텐츠 발굴 및 기획

- 타깃 시장별 이용자 행태, 선호 콘텐츠 유형, 소비·참여 패턴 분석

- 서울컨벤션뷰로 SNS 운영 현황 분석 및 지속강화, 개선점 도출을 통한 운영 활성화 방안 제시

- 블레저(Bleisure) 목적지 서울의 다양한 매력 발굴 및 이미지 확산을 위한 콘텐츠 기획 전략 제시

- 서울 MICE 유치·개최 활성화를 위한 MICE 정보 콘텐츠 확산 제안

2) SNS 콘텐츠 제작 및 채널 운영

o 서울 비즈니스 트래블러 가이드 온라인 콘텐츠 제작

- 비즈니스 트래블러 타깃 콘텐츠 제작 통한 MICE 목적지 서울 이미지 강화

- Seoul Business Traveler Guide(SBTG) 시리즈 콘텐츠 운영을 통해 출장 관광객 관점에서 실제 활용 가능한 서울 투어 코스 및 한국 문화 (K-뷰티, K-푸드 등) 체험 콘텐츠 발굴

- 서울 MICE 참가자의 방문목적·체류기간·관심사(비즈니스·레저·웰니스 등)를 기반한 콘텐츠 제안

o 「3377 서울관광 미래비전」목표와 연계하여 MICE 일정 전·후 체류 연장을 유도하는 ‘서울 5대 소셜 관광 벨트’ 중심의 체류형 콘텐츠 제안

※ 5대 소셜 관광벨트: (소비·역사) 명동–남산–광화문, (Z세대·카페) 홍대–신촌–망원,
(뷰티·라이프스타일) 강남–코엑스,  (트렌디·포토) 성수–DDP–을지로, (힐링·산책) 서울숲–한강공원

※ 소셜 관광벨트: 글로벌 SNS데이터(인스타그램, 유튜브, 틱톡, X 등) 활용 외래관광객 트렌드 분석 후 도출한 서울의 주요 도심 관광권을 의미
*출처: 서울관광재단, 2026 데이터 기반 서울관광 트렌드 분석(’26. 1.)

- 블레저(비즈니스 및 여가) 수요가 명확한 글로벌 MICE 참가자를 핵심 타깃으로 설정하고, 서울의 신규 3대 MICE 클러스터(서울역, 마곡, 잠실)를 중심으로 한 블레저 콘텐츠 제안

※ 3대 MICE 클러스터: 세계 최고 수준의 글로벌 MICE 도시 도약을 목표로, MICE 시설을 중심으로 호텔·업무·상업·문화 기능이 결합된 서울형 MICE 인프라를 권역별로 조성하는 계획임.
서남권 마곡, 도심권 서울역·남산·광화문 일대, 동남권 잠실~코엑스 등 3개 권역을 중심으로, 2032년 완공을 목표로 MICE 시설과 연계된 쇼핑·문화·관광 인프라를 단계적으로 확충할 예정임.

o SMA 회원사 협업 콘텐츠 제작 및 게시(12회)

- SMA 회원사 수요 조사 기반 협업 콘텐츠 기획 및 발행

- SMA 신규, 기존 회원사의 인프라 및 서비스, MICE 행사 사례, 프로모션 등 소개

- 게재글 작성/영문 번역 및 사진자료 수급

o 실시간·시의성 기반 ‘서울 MICE NOW’ 콘텐츠 제안

- 2026년 서울 공식 지원 MICE 행사 (국제회의(서울홍보부스), 전시회, 국제이벤트, 기업회의/인센티브 등) 서울컨벤션뷰로 지원 MICE 행사 홍보 콘텐츠 제작

※ 서울컨벤션뷰로 지원 MICE 행사 목록은 발주기관에서 제공 예정

- 서울 MICE 주요 행사 및 현장 촬영/인터뷰 계획 수립 및 추진을 통한 실제 개최 분위기와 운영 현장감 있는 콘텐츠 제작 및 SNS 확산

- 서울 홍보부스 운영 및 지원 사항, 행사 관계자 및 참가자 인터뷰 등을 중심으로 영상 콘텐츠(릴스·숏폼) 제작 및 SNS 확산

- SMA 회원사 대상 재단 주최 비즈니스 활성화 행사(사이트 인스펙션,	KME, 연례총회 등)를 활용한 현장 중심 콘텐츠 제작 및 회원사 노출 확대

- 게재글 작성/영문 번역 및 사진, 영상자료 수급

o 서울컨벤션뷰로 및 서울 MICE 소식 상시 발행

- 2026년 서울 MICE 지원 제도(PLUS SEOUL, PLUS CITIES) 홍보 콘텐츠 기획

- 재단 주최행사, 보도자료, 수상 소식 등을 디지털 콘텐츠(카드뉴스, 숏폼, 웹콘텐츠)로 제작하여 홈페이지·SNS 연계 확산

o SNS 채널 운영 사항

- 운영방향

· 콘텐츠 주 3회 이상, 영상 월 3회 이상, 이벤트 월 1회 이상

· 영상/이미지 중심 직관적인 콘텐츠로 구성 및 홍보

· 링크드인의 경우 MICE 전문 정보 콘텐츠 기획 필요 (MICE 유치개최에 필요한 MICE 정보 및 글로벌/서울 MICE 트렌드 및 동향 등)

· 채널 누적 인게이지먼트 및 화제성 제고를 위한 참여형 이벤트 기획 및 운영

- 영문 콘텐츠 제작 및 SNS 게시·운영(주 3회 이상)

· MICE 행사 사례 영상 등 영상 콘텐츠 촬영 및 제작, 채널별 영상 업로드 시 규격에 맞는 썸네일 이미지 제작

· 서울컨벤션뷰로 유튜브 채널은 아카이빙용으로 영상 게시

· 콘텐츠 제작 및 검수를 위해 비즈니스 영어 구사 원어민 에디터 인력 운영 필수

· 콘텐츠 제작에 활용되는 이미지, 영상, 음악, 폰트 등은 정보사용료 및 저작권·사용권·초상권 등의 적법한 절차를 거쳐야 하며 최종 납품 콘텐츠에 대한 저작권은 발주기관에 귀속됨

- SNS 채널 활성화를 위한 참여형 이벤트 기획 및 운영(월 1회 이상)

· 이벤트 주제 선정 및 기획, 콘텐츠 제작 및 운영(게임·퀴즈·댓글·설문조사 등)

· 이벤트 기간 내 댓글, DM 문의 집중 관리

· 당첨자 선정·발표, 기프트카드 등의 경품 구입 및 발송

· 주요 타깃 국가 대상 채널별 전략 수립 및 실행을 통한 콘텐츠 노출 확산 및 팔로워 수 증대 모색

- SNS 계정 상시 관리 및 다이렉트 메시지(DM) 관리

· 실시간 모니터링을 통한 댓글 작성, 댓글 고정 등 쌍방향 커뮤니케이션

· DM, 댓글 등 직접적 민원 처리 현황 수시/월별 보고

3) SNS 만족도 조사

o 조사대상: 서울컨벤션뷰로 인스타그램, 페이스북, 링크드인 등 3개 채널 팔로워

o 추진횟수: 연 1회

o 추진방식

- SNS 콘텐츠 및 채널 운영 만족도, 선호 콘텐츠 조사 등을 통한 모니터링 및 의견수렴

- 온라인 이벤트와 병행 추진하여 팔로워 설문 참여 독려

- 운영결과 분석 및 하반기/차년도 SNS 운영을 위한 개선점 도출

4) 기타 공통사항

o 본 과업 SNS(인스타그램, 페이스북, 링크드인) 게재 콘텐츠 인게이지먼트의 총합 실적은 연간 1,302만 건 이상을 목표로 함

※ 인게이지먼트: 좋아요, 댓글, 공유 건수를 합산한 참여 지수(영상은 좋아요, 댓글, 공유, 조회 수 합산)

※ 인스타그램, 페이스북의 경우 Meta Business Suite  수치를 기준으로 함

o 주간/월간 운영사항

- 매월 3주차 채널별 다음달 월간 운영계획 제출

- 매월 발주기관과의 콘텐츠 기획·보고 대면회의 진행

- 매주 채널별 차주 주간 운영계획 제출

- 매월 1주차 채널별 전월 주간/월간 실적 및 분석결과, 채널별 KPI 전략 제안 제출(채널별 팔로워 현황 및 증감, 채널별/콘텐츠별 인게이지먼트, 채널별 인기 콘텐츠, 실적 및 성과진단을 위한 내용 포함)

※ 일정 및 시기는 발주기관과의 협의를 통해 조정 가능

o 원활한 과업 추진 및 운영을 위해 충분한 전문인력 투입 필수

- 영상/사진 촬영, 콘텐츠/디자인 기획, 영어 번역/감수 등

o 취재/사진 촬영 및 이미지 수급 관련 사항

- 게재글 작성을 위해 진행된 취재·인터뷰 자료 및 관련 해외 자료 등의 원문 취재 자료는 2차 가공이 가능하도록 발주기관에 제공

- 원문 취재 자료는 2차 가공을 통해 해외 MICE 전문매체 기획 기사 작성에 활용될 수 있음

- 제공되는 원문 자료 및 콘텐츠 제작에 활용되는 이미지, 영상, 음악, 폰트 등은 정보사용료 및 저작권·사용권·초상권 등의 적법한 절차를 거쳐야 함

※ 수급을 통한 콘텐츠 제작 시 해당 내용 명기 및 사용범위 기재

- 최종 납품 자료에 대한 저작권은 발주기관에 귀속되며 서울컨벤션뷰로 홈페이지 등을 통해 제3자에게 배포될 수 있음

나. 서울 MICE 대표 브랜드물 제작

1) 서울MICE 키비주얼 이미지 제작

o 서울 MICE 대표 브랜드 키비주얼 신규 이미지 제작 및 가이드라인 수립

- 블레저 목적지 서울의 다양한 매력과 연계한 서울 MICE 브랜드 홍보를 목적으로 키비주얼 디자인 제작

- 서울 MICE 브랜드 슬로건 ‘Seoul, Your Complete MICE City’를 활용하여 블레저 목적지 서울의 매력을 확산할 수 있는 키비주얼 이미지 디자인

※ Seoul, Your Complete MICE City: 비즈니스와 레저를 모두 즐길 수 있는 완전한 비즈니스 이벤트 목적지 의미 내포

- 디자인 및 콘텐츠 제작 전문인력을 투입한 양질의 콘텐츠 디자인 기획 및 제작

- 서울컨벤션뷰로 SNS 마케팅 및 온오프라인 이벤트, 해외 매체 홍보를 통한 키비주얼 이미지 및 메세지 확산 제안

o 서울컨벤션뷰로 SNS 마케팅 연계 홍보

- SNS 게시물, 팔로워 대상 이벤트, 프로필 등 각종 콘텐츠 제작 및 해외 MICE 미디어 온·오프라인 광고 디자인·제작 시 적용

o 국내외 MICE 전시회, 로드쇼 등 주요 행사 및 유관기관 연계 홍보

- 국내외 비즈니스 이벤트 개최, MICE 전시회, 로드쇼, 재단 주최 MICE 행사, SMA 행사 등 주요행사 및 유관기관 연계 홍보 활용

o 해외 MICE 매체 홍보마케팅 시 신규 MICE 브랜드 적극 활용

- 해외 MICE 매체, 전시회 연계 지면, 온라인 배너 제작 시 활용

2) MICE 전문매체 광고 콘텐츠 제작

o 매체별 특성에 맞는 광고 콘텐츠 제작

- 주제별/유형별 특성을 고려한 키비주얼 적용 시안 기획 및 디자인 제안

- 주제: 블레저 목적지 서울, 서울 랜드마크, 신규MICE 인프라 등

- 유형: 기사광고, 지면광고, 온라인 배너 등

· 기사: 국내·외 보도자료용 인포그래픽, 일러스트 등의 콘텐츠

· 지면: 해외 MICE 전문매체 게재용 포스터 콘텐츠

· 배너: 일반형, 영상삽입형, 애니메이션 배너 등

- 매체: Global Traveler, M&C Asia, TTG 등

o 광고 이미지 사이즈 편집 지원(최대 20회)

- 광고별/매체별 규격에 따른 사이즈 편집 지원

- 콘텐츠 제작에 활용되는 이미지, 영상, 음악, 폰트 등은 정보사용료 및 저작권·사용권·초상권 등의 적법한 절차를 거쳐야 하며 최종 납품 콘텐츠에 대한 저작권은 발주기관에 귀속됨

※ 이미지 수급 등을 통한 콘텐츠 제작 시 해당 내용 명기 및 사용 범위 기재

다. 서울컨벤션뷰로 홈페이지 콘텐츠 제작 및 서울 MICE 행사 촬영

1) 서울컨벤션뷰로 홈페이지 콘텐츠 제작(10회)

o 서울컨벤션뷰로 홈페이지 내 MICE 정보 신규 콘텐츠 제작

- 팀빌딩 프로그램(바로가기), 블레저관광(바로가기) 제작 및 현행화(국,영문)

- 모든 웹콘텐츠는 고품질의 이미지를 기반으로 제작하며 모바일 버전, 웹 최적화 및 콘텐츠 로딩 속도를 고려하여 작업

- 서울컨벤션뷰로 SNS 콘텐츠와 톤앤매너 통일하여 서울MICE 브랜드 컨셉 유지

2) 서울 MICE 행사 촬영(영상, 사진)

o 서울 개최 국제회의, 전시회 등 SNS 및 홈페이지 콘텐츠 제작을 위한 MICE 행사 관련 사진 촬영 및 영상 제작

- 발주기관 주최행사 개최 시 발주기관 별도 요청에 따라 출사 및 촬영

※주최행사 일자 및 장소 제공 예정

- 사진은 보도자료, SNS 및 홈페이지 콘텐츠로 활용이 가능한 수준으로 고화질 촬영, 편집, 보정 후 납품(연 최대 10회)

o 기타사항

- 최종 촬영 건수, 컷수, 영상 편집 횟수 등은 발주기관과 협의

- 최종 납품된 사진과 영상에 대한 저작권은 발주기관에 귀속되며 서울컨벤션뷰로 홈페이지 등을 통해 제3자에게 배포될 수 있음

라. 결과분석, 시사점 도출 및 제언

1) SNS 마케팅 추진결과 분석

o SNS 콘텐츠 제작·홍보 사항 및 실적/주요 성과

※ 타깃/채널/콘텐츠 카테고리 및 유형별

o 월별 이벤트 운영사항 및 성과

o SNS 채널 운영 결과

o SNS 팔로워 인구통계 및 인기 콘텐츠 순위 분석 등

2) 서울 MICE 행사 촬영 및 콘텐츠 제작 결과

3) 세부과업 별 향후 개선점 및 추진 방향 제언

마. 과업별 전문인력 확보 및 운영

1) 사업총괄(PM) 필수 배정

o 계약상대자는 본 사업에 전담(100%) 투입 가능한 사업총괄 PM 1명 이상 필수 배정

o PM 자격요건은 유관 경력 5년 이상 전문인력으로 함

2) 과업별 전문인력 배정 및 인수인계 의무

o 계약상대자는 콘텐츠 기획·제작, 채널 운영, 이벤트 기획·운영, 촬영 등
각 과업 수행에 필요한 충분한 경험과 역량을 갖춘 전문인력을 적정 규모로 배정·투입

o 계약 체결 이후 발주기관과 협의하여 과업별 업무 인수인계, 운영 협의 등에 성실히 참여하고 제반 서비스 지원

3) 기타 인력 운영 기준 준용

o 상기 사항 외 본 과업 투입 인력의 채용·교체 등 인력 운영 전반은 용역계약일반조건 제11조(계약상대자의 근로자) 준용

Ⅱ		과업수행 일반지침

1. 일반사항

가. 과업 내용 해석상 이견이 발생한 경우, 발주기관과 계약상대자가 협의하여 결정한다.

나. 계약내용의 변경으로 계약금액을 조정하여야 할 필요가 있는 경우에는 발주기관과 계약상대자가 협의하여 계약금액을 조정할 수 있다.

다. 과업내용서에 명기되지 않았지만 과업을 수행하는 도중 추가적으로 시행해야 하는 사항이 발생한 경우 발주기관과 계약상대자가 협의하여 진행할 수 있다.

라. 본 과업완료 후에도 경미한 추가작업이 필요한 경우 발주기관은 계약상대자와 추가비용 부담 등에 대해 협의하여 계약상대자에게 수행을 요청할 수 있다.

마. 정당한 이유 없이 계약상대자가 계약조건 및 지시사항 등을 성실히 이행하지 않을 경우에는 계약을 해지할 수 있다.

바. 사업 추진에 있어 계약서와 제안서, 제안요청서, 과업내용서에 포함되지 않는 일반적인 사항은 발주기관과 계약상대자가 협의하여 처리한다.

사. 본 용역의 수행 중 계획내용의 추가 수정, 변경 검토 등의 검토사항에 대하여 발주기관의 요구사항이 있을 시 발주기관과 계약상대자가 협의하여 처리한다.

아. 본 사업 과정에서 발생하는 안전사고에 대하여 행정적, 기술적 제반 비용과 후속처리는 안전사고 발생에 대한 책임당사자가 부담하며, 상호 책임이 없는 불가항력 등 사유에 기한 경우에는 발주기관과 계약상대자가 협의하여 처리한다.

2. 안전 및 보안대책

가. 본 계약과 관련하여 계약상대자가 제공한 모든 용역의 결과물, 서비스 및 미디어 자료 일체와 관련된 저작재산권은 발주기관과 계약상대자가 공동으로 소유하며, 별도의 정함이 없으면 그 지분은 균등한 것으로 하며, 결과물에 대한 저작권 전부를 제3자에게 귀속시킬 수 없다.

나. 계약상대자가 제공한 모든 용역의 결과물 및 서비스를 가공·변형하는 등 2차적 저작물을 작성할 권리는 발주기관과 협의하여 정할 수 있다.

다. 본 과업에 대한 모든 서류, 자료 등은 과업에 관련되지 않는 목적으로 사용할 수 없으며, 사전승인 없이는 타인에게 제공 또는 대여할 수 없다.

라. 계약상대자는 발주기관의 서면동의 없이 본 계약상의 권리 혹은 의무를 제3자에게 양도, 이전할 수 없다.

마. 계약상대자는 본인의 업무결과물이 모방하거나 도용한 것이 아니며, 제3자의 저작권 등의 지적재산권 및 초상권을 침해하지 않았음을 보증한다.

바. 기타 보안과 관련되는 사항은 발주기관의 별도 지침을 따라야 한다.

Ⅲ		과업의 보고 및 성과품 제출

1. 과업의 보고

가. 착수보고: 계약일로부터 10일 이내

◦ 과업의 목적 및 기본방향

◦ 과업수행 조직 및 운영계획(투입 계획 등)

◦ 과업별 주요 운영 전략 및 계획

◦ 과업별 세부 추진 일정 및 계획

◦ 과업 성과물 제출계획

나. 정기보고

◦ 월간계획 및 월간 실적보고

- 매월 1주 발주기관과의 콘텐츠 기획 대면보고

- 매월 1주 SNS 채널별 전월 주간/월간 실적, 분석결과, KPI 전략 제출

※ 세부일정은 발주기관과의 협의를 통해 조율 가능

- 매월 3주 SNS 채널별 차월 월간 운영계획 제출

◦ 주간계획 보고

- 매주 SNS 채널별 차주 주간 운영계획 제출

다. 수시보고

◦ 마케팅 실행 및 성과분석 상시/일간/주간 보고

◦ 과업 수행내용 등 변경사항 발생 시 사전 보고 및 협의 필수

◦ 기타 사업추진에 필요한 사항 협의 등

2. 성과품 제출

가. 제출시기: 과업 종료 시

나. 성과품 제출: 결과보고서, 최종 산출물(USB 또는 외장하드)

◦ 과업 결과보고서(PDF 파일 및 편집가능한 PPT 파일), 정산내역서

◦ 월간 SNS 운영계획, 월간 SNS 운영보고, 주간 SNS 보고자료, SNS 연간 성과보고, 기타 과업별 추진계획 및 실적·성과 보고자료

◦ 과업기간 중 제작·생산한 모든 사진, 영상, 디자인 이미지 등 원본 파일을 별도 저장장치에 보관하여 과업 종료 시 납품(클린본 포함)

- SNS 영상·이미지 등 콘텐츠 및 원본 파일, MICE 대표 브랜드 활용 키비주얼 이미지 원본 파일, 홈페이지 웹콘텐츠, 서울 MICE 행사 촬영 및 전문매체 광고 콘텐츠 및 원본 파일 등 일체

※ AI, PSD 등 콘텐츠 편집이 가능한 원본 파일도 함께 제출

※ 성과품 제출 방법 등은 발주기관과 협의하여 조정 가능

※ 정산내역서 외 증빙서류는 발주기관에서 별도 요청 시에만 제출

붙임 1		서울컨벤션뷰로 브랜드/슬로건

1. ‘Seoul, Your Complete MICE City’ 소개

가. 서울컨벤션뷰로의 브랜드 슬로건으로 비즈니스와 레저를 모두 즐길 수 있는 완전한 비즈니스 이벤트 목적지 의미 내포

나. 비즈니스 이벤트 개최에 최적화된 서울 MICE 인프라 및 서비스와 다양한 서울의 매력을 소개하고자 함

다. 서울 MICE 브랜드 슬로건 활용, 서울의 다채로운 블레저 매력 포인트 중심으로 신규 이미지 디자인 및 제안 필요

라. 해외 매체 광고 추진 시 대표 이미지로 사용

※ 2026년 과업: 브랜드 슬로건 로고 변경 사항 없음, 키비주얼 이미지 신규 제작 필요

브랜드 슬로건 로고	키비주얼 이미지(세로형)	키비주얼 이미지(가로형)

2. PLUS SEOUL 소개

가. 서울에서만 경험할 수 있는 맞춤형 MICE 지원으로 주최자, 참가자, 서울시민, MICE 산업 모두에게 ‘PLUS’가 되는 서울을 뜻함

나. 영문 슬로건: PLUS SEOUL is our city's brand promise to boost your business event experience with lasting stories and bonds

다. 주최자가 비즈니스를 기획하기에 좋은 도시 ’PLan with US’와 참가자의 잊지 못할 경험을 제공한다는 의미의 ‘PLay with US’로 PLUS SEOUL을 풀어서 마케팅 추진

PLUS SEOUL 로고

붙임 2		서울MICE얼라이언스(SMA) 현황

1. 서울MICE얼라이언스(SMA) 소개

가. 서울시와 서울관광재단이 서울의 MICE산업 육성을 위해 2010년 설립한 MICE 민관협력체

나. 서울의 MICE 유치 경쟁력 강화를 위한 공동 마케팅 및 유치활동 전개

다. MICE 행사 공동유치 시 도시마케팅 활동, 회원사 간 네트워크 활동 추진

2. SMA 회원사 현황(총 6개 분과 319개사(’26. 2. 기준))

붙임 3		2025년 서울 MICE 온·오프라인 마케팅 운영 사례

1. 서울컨벤션뷰로 SNS 콘텐츠 제작 및 운영 사례(2025년)

가. 운영 채널: 페이스북, 인스타그램, 링크드인

※ 아카이빙을 위해 서울컨벤션뷰로 유튜브 채널에 콘텐츠 게시

나. 운영 방향: 연간 마케팅 메시지 ‘Seoul, Your Complete MICE City’ 기반 테마 설정 및 MICE 트렌드 반영 콘텐츠 제작·배포

다. 주요 운영 내용

연번	구분	비고
1	비즈니스	서울 MICE NEWS, Inside MICE, 서울 MICE 소식, 월간 MICE 등을 통해 서울 MICE 관련 최신 정보 및 MICE 현장 및 개최 행사 홍보
2	블레저	서울 블레저 추천, 팀빌딩 프로그램, 시즈널 관광 소개, MICE 베뉴 주변 관광지 등을 통해 서울 8개 관광특구 및 서울의 블레저 주요 스팟 및 관광 자원 소개
3	이벤트	SNS 채널 만족도 조사를 통해 채널 운영 현황 및 개선 방향 파악 월간 이벤트를 통해 채널 활성화를 도모
4	SMA 협업	SMA 회원사 수요 조사를 기반으로 공동 제작하는 협력형 콘텐츠

라. SNS 콘텐츠 및 이벤트 사례

국제회의 현장 영상 (Inside MICE)	인센티브 현장 영상 (Inside MICE)	서울 수상 콘텐츠	전시회 소개 (서울 MICE NEWS)
블레저 (케데헌 연계)	블레저 (중구 관광특구)	월간 팔로워 이벤트	SMA 협업 콘텐츠

2. 서울 MICE 키비주얼 활용 홍보마케팅 사례(2025년)

가. 운영 방향: 서울 MICE 브랜드의 의미를 담은 키비주얼 이미지로 온·오프라인 대상 MICE 목적지 서울 홍보

나. 운영 내용: 서울컨벤션뷰로 소셜미디어 및 해외 매체 광고 연계 홍보

- 서울MICE 키비주얼 활용 홍보마케팅 및 노출 사례 (SNS)

서울 MICE 키비주얼	SNS 연계 홍보마케팅	SNS 계정 프로필 대표 이미지

- 해외 MICE 매체 광고 및 홍보마케팅 사례

이메일 뉴스레터 배너광고	홈페이지 온라인 배너광고	서울 MICE 키비주얼 지면 광고